商品外包装在促销中的关键作用不用多说，包装的新颖、美观、精彩、夺目等对促销大有益处，逛超市的消费者固然不乏“有的而来”者， 可是更多的是“即兴”采购者。他们只是在“逛”的过程中，偶尔为货架上某一商品的外观所吸引，产生了“爱不释手”，或“跃跃欲试”的欲望，于是就随手把它丢入小车内。在这一瞬间，商品外包装所起的作用毋庸置疑。

      很多消费者买的几乎是包装及包装上的图文信息。耀眼的色彩、别致的造型、醒目的标志，这就是商品外包装在促销中取胜的诀窍。庆幸的是，食品企业似乎对这一点的认识出奇的一致，对纸盒包装的颜色和印刷效果的追逐也愈加明显。纵观目前卖场货架中的食品纸盒包装，无不颜色鲜艳，美观夺目。但同时，也需要食品企业在进行纸盒包装的设计时考虑到其经济、实用性的一面。例如专色加的越多，效果不一定越好，有可能除了增加成本以外，还增添了印制中出质量事故与废次品的可能性。

      另外，对印刷效果的控制也要采取更专业的手段来进行。消费者在购买同一品牌的产品时，通常都会和以前购买过的产品包装进行对比。如果发现不同批次的产品包装盒颜色深浅不一，消费者势必会怀疑产品的质量，从而影响品牌形象。因此保证纸盒包装色彩的一致性十分重要。供应商应保证在纸盒纸张材质、油墨、光油、工艺流程和参数控制等方面保持不变，并进一步加强生产管理，以满足用户企业对印刷色彩的要求。